De plus en plus de grands annonceurs ont suspendu leurs dépenses sur X, le service de médias sociaux anciennement connu sous le nom de Twitter, alors que les réactions négatives se poursuivaient suite à l'approbation par Elon Musk d'une théorie du complot antisémite sur X.

La société de divertissement Warner Bros. Discovery et Sony ont rejoint d'autres grandes marques en arrêtant leurs dépenses sur X. IBM a interrompu sa publicité sur X jeudi, tandis qu'Apple, Lionsgate, la société de distribution de divertissement et de films, et Paramount Global, le géant des médias. qui possède CBS, ont tous suspendu leurs publicités vendredi.

Le gel des dépenses intervient alors que X se bat pour reconquérir les annonceurs qui hésitaient à dépenser sur la plateforme après que M. Musk en a pris le contrôle il y a un an et a annoncé qu'il assouplirait les règles de modération du contenu. Les grandes marques ont tendance à être prudentes lorsqu’elles placent leurs publicités à côté de publications contenant des propos offensants ou haineux.

M. Musk, qui a acheté Twitter en octobre 2022 et l’a renommé X, a attiré l’attention cette semaine après avoir répondu à un message sur X accusant les Juifs confrontés à l’antisémitisme au milieu de la guerre entre Israël et le Hamas de pousser le « type exact de haine dialectique contre des Blancs qu’ils prétendent vouloir que les gens arrêtent d’utiliser contre eux » et soutiennent l’immigration de « hordes de minorités ».

"Vous avez dit la vérité", a répondu M. Musk. Des groupes juifs ont déclaré que le message de M. Musk renforçait une théorie du complot connue sous le nom de théorie du remplacement, selon laquelle les Juifs auraient organisé des immigrants non blancs pour remplacer la race blanche. Le concept a été adopté par Robert Bowers, qui a tué 11 fidèles à la synagogue Tree of Life de Pittsburgh en 2018.

La déclaration de M. Musk a suscité la condamnation de la Maison Blanche vendredi. Andrew Bates, porte-parole de la Maison Blanche, a déclaré dans un communiqué qu'il était « inacceptable de répéter à aucun moment le mensonge hideux derrière l'acte d'antisémitisme le plus mortel de l'histoire américaine, et encore moins un mois après le jour le plus meurtrier pour le peuple juif depuis la Holocauste."

M. Musk s'en est pris vendredi aux annonceurs qui avaient retiré leurs dollars de X et a menacé de poursuites judiciaires contre Media Matters, une organisation de défense de gauche qui a déclaré avoir trouvé du contenu antisémite sur X et mis en avant des publicités pour Apple, IBM et d'autres marques qui est apparu aux côtés de messages vantant Hitler et le parti nazi.

Dans un article publié vendredi soir, M. Musk a déclaré : « Le tribunal en une fraction de seconde s’ouvre lundi, X Corp va intenter une action en justice thermonucléaire contre Media Matters et TOUS ceux qui ont été de connivence dans cette attaque frauduleuse contre notre entreprise. »

X a déclaré que la stratégie de recherche utilisée par Media Matters pour découvrir les publicités accompagnant des contenus antisémites n'était pas représentative de la façon dont les gens ordinaires utilisent sa plateforme. L'organisation a suivi les comptes qui ont publié le contenu, puis a actualisé la chronologie de X jusqu'à ce que les publicités apparaissent, a déclaré X dans un article de blog. Un seul des neuf messages mis en évidence par Media Matters a violé ses règles de modération de contenu, a ajouté X.

Dans un communiqué, Joe Benarroch, responsable des opérations commerciales chez X, a déclaré : « 50 impressions générées contre le contenu de l'article, sur 5,5 milliards diffusées toute la journée, soulignent l'efficacité avec laquelle notre modèle évite le contenu pour les annonceurs. .» Il a ajouté : « Les données l’emportent sur les allégations. »

Media Matters a déclaré qu'il se défendrait contre les poursuites intentées par X. "Loin d'être le défenseur de la liberté d'expression qu'il prétend être, Musk est un tyran qui menace d'engager des poursuites sans fondement dans le but de faire taire des informations dont il a même confirmé l'exactitude", a déclaré Angelo Carusone. , le président de Media Matters. « Musk a admis que les publicités en cause étaient diffusées parallèlement au contenu pro-nazi que nous avions identifié. C’est comme se mettre en colère contre un miroir parce que vous n’aimez pas le reflet. S’il nous poursuit en justice, nous gagnerons.